Как тратить меньше и одеваться лучше: базовые принципы умного шопинга.

0
383

Как тратить меньше и одеваться лучше: базовые принципы умного шопинга.

Вопреки распространённому мнению о том, что все женщины без ума от шопинга, это далеко не так: множество моих знакомых к этому процессу относится довольно равнодушно, воспринимая поход по магазинам скорее как необходимость, чем развлечение.

Да и сама я, признаться, шляться бездумно по торговым центрам не люблю – мне доставляет удовольствие искать и находить то, что мне нужно, но снимать стресс импульсными покупками я не умею (он у меня от накупленной ерунды только увеличивается).

Каждому, как говорится, свое, но у шопинга как антидепрессанта есть одно неприятное свойство: деньги тратятся, пространство в шкафу забивается, настроение быстро портится снова, а носить все равно нечего. Так что лично я предпочитаю бороться с плохим настроением чем-нибудь, что не оседает в шкафу или на попе – любимыми фильмами или долгими городскими прогулками, например.

УМНЫЙ ШОПИНГ

Любой профессиональный шопинг-консультант скажет вам о том, что прежде чем отправляться за покупками нужно составить план (ну или хотя бы примерно представлять себе, что вам нужно), иначе вы потратите и время, и деньги зря.

Этот план всегда является результатом четырех процессов, завершить которые нужно ДО похода в магазин:

  • разработка собственного стиля и понимание того, из чего он складывается (я пишу подробнее об этом здесь);
  • сезонное вдохновение – изучение идей и трендов, актуальных прямо сейчас, и понимание того, что из этих идей вы хотите внедрить в свой сезонный гардероб;
  • разбор гардероба и понимание того, какие есть пробелы (что нужно докупить к тем вещам, которые у вас уже есть, чтобы они начали работать);
  • постановка шопинг-задачи (в каком угодно виде – списком вещей хоть на телефоне, хоть просто в голове).

Ну и помимо этого существует еще несколько принципов, придерживаясь которых вы гарантировано станете тратить денег меньше, а одеваться лучше.

ВСЕГДА ОПРЕДЕЛЯЙТЕ БЮДЖЕТ НА ПОКУПКИ

Во-первых, это по-взрослому. Деньги на деревьях не растут, вы их зарабатываете своим трудом, и ваш заработок достоин того, чтобы быть потраченным на что-нибудь ценное и полезное. Во-вторых, рамки бюджета, которые вы себе ставите вас вольно-невольно дисциплинируют, когда в голове есть понимание конечной суммы, вы распределяете ее на покупки более рационально.

Ну и совет, который вы найдете в любом журнале – не брать с собой карту, а брать сумму в наличных – реально работает, так как купюры визуально легче контролировать, чем электронные деньги на карте.

ОТПРАВЛЯЙТЕСЬ ЗА ПОКУПКАМИ В ХОРОШЕМ БЕЛЬЕ

Мерять новые вещи нужно на то белье, с которым вы будете их носить – разные бюстгальтеры дают разную геометрию посадки (как и трусы), я об этом уже писала здесь. Так что обратите на это внимание, чтобы быть во всеоружии в примерочной кабинке.

ОДЕВАЙТЕСЬ НА ШОПИНГ МНОГОСЛОЙНО

Футболка, рубашка/блузка, джемпер/водолазка – так вы сможете мерять новые вещи на тот слой, с которым вы будете их носить. Если, например, вы ищете пиджак, то вам нужно понимать как он будет сидеть на футболке, блузке и тонком джемпере, так что все эти слои должны быть у вас под рукой (в магазине не всегда можно найти нужные вещи, чтобы мерять с ними).

ПРИ ПРОЧИХ РАВНЫХ ОТДАВАЙТЕ ПРЕДПОЧТЕНИЕ ВЕЩАМ-“СЛОЯМ”

Если выбор между платьем и топом/джемпером, и обе вещи вписываются в ваш гардероб и вам нужны, предпочтение отдавайте топу/джемперу – эти вещи будут работать как самостоятельно, так и как слои в самых разных комплектах, и они намного более универсальны, чем платье.

Вещи-«слои» вашей цветовой палитры будут заставлять работать и небазовые предметы в вашем гардеробе, так что это всегда хорошая инвестиция.

ПРОБУЙТЕ НОВОЕ, МЕРЯЙТЕ НОВОЕ

Даже английская королева периодически пробует новые цвета и материалы, а ей, на минуточку, за 90 и она королева самой консервативной страны в мире. Не замыкайтесь в рамках, пробуйте новые бренды, магазины, цвета и сочетания. Выход из комфортной зоны иногда может дать неожиданно отличный результат (и научить вас чему-то новому).

Так что иногда стоит примерить то, что вы никогда раньше не носили – вдруг это окажется тем, что вам нужно?..

СОБИРАЙТЕ СВОИ БРЕНДЫ

Крой и размеры варьируются от бренда к бренду, но в рамках одной марки они относительно стабильны. Если вы случайно находите вещь, которая идеально вам подходит по размеру и крою, запоминайте марку, модель и размер. Это правило особенно работает для джинсов, найти которые – настоящий квест.

Со временем у вас будет список ваших магазинов и брендов, в коллекциях которых вы с большой вероятностью будете находить то, что вам нужно и идет. Очень здорово сокращает время и помогает быстро закрывать образовавшиеся в гардеробе пробелы.

ОБРАЩАЙТЕ ВНИМАНИЕ НА ПОКУПКУ STATEMENT ВЕЩЕЙ

Ноские и практичные базовые вещи нейтральных цветов это прекрасно, но в вашем арсенале должны быть и вещи-акценты, которые будут делать ваш базовый гардероб нескучным. Это могут быть трендовые вещи, которые актуальны только сейчас, это могут быть интересные вещи-слои (например, яркие топы), это могут быть аксессуары (бижутерия, платки, ремни).

Главное правило – когда вы держите в руках яркий/сложный топ (или другую statement вещь), вы должны собрать в голове как минимум 2-3 сета с ним из того, что у вас уже есть (то есть с вашей базой). Если к этому топу придется докупать базовые вещи, то оставьте его в магазине.

МЕРЯЙТЕ В МАГАЗИНЕ, ПОКУПАЙТЕ ONLINE

У сетевого шопинга слишком много ловушек: сложно выбрать вещь без примерки, проще тратить деньги (покупка в два клика снижает критичность восприятия), больше выбор/сложнее остановиться и т. д.

Покупать онлайн можно (и нужно) только те вещи, в которых вы уверены (например, модель джинсов, которая шьется производителем из сезона в сезон, или стенсмит’ы, которые тоже остаются неизменными). Все остальные вещи лучше мерять в магазине бренда, фотографировать на телефон код вещи и размер, и, если покупать сразу вы не хотите/не можете, то искать ее потом онлайн.

Во-первых, так вы можете дождаться скидки, во-вторых, часто онлайн можно найти вещь дешевле. Особенно если производитель представлен на разных рынках: иногда один и тот же бренд варьирует цену в разных странах, и разница может достигать 30% (что выгодно даже с учетом стоимости доставки).

ЛУЧШИЙ ШОПИНГ – В ОДИНОЧЕСТВЕ

Я знаю, что «шопиться с подружками» – это святое, но процент бессмысленных покупок во время таких рейдов возрастает многократно. Я также уверена в том, что разобраться со своими стилем – ваша личная задача, и никакая «подруга с хорошим вкусом» во время шопинга вам не нужна.

Доверяйте своей интуиции, вооружившись знаниями (вам нужно разобраться со своим стилем, силуэтами и цветовой палитрой один раз, чтобы потом выбирать только то, что вам идет и работает – вы можете поискать эту информацию самостоятельно, или почитать об этом в моей книге «Основы безупречности»). Когда вы идете за покупками в одиночестве вы можете тратить столько времени на примерку, сколько вам нужно, и никто не отвлекает вас своими комментариями или мнением. То, что нужно чтобы найти свою вещь.

НЕ НАДЕЙТЕСЬ НА РАСПРОДАЖИ

Уже писали об этом: шопинг на распродаже имеет смысл только в том случае, если вы со скидкой покупаете вещь, которая вам действительно нужна. Распродажи как факт нужны для того, чтобы производители и продавцы могли избавляться от стоков – иногда выгоднее продать вещь с большой скидкой чем хранить ее (хранение каждый день увеличивает ее себестоимость).

На самом деле, лучше вообще отправляться на шопинг в самом начале сезона, когда выбор больше и есть все размеры, чем ждать распродаж, на которых нужных вам вещей может уже и не быть, а ненужные всегда обходятся дорого (пусть вещь куплена со скидкой, тот факт, что вы ее почти не будете носить сводит выгоду от скидки к нулю).

НЕ ПОКУПАЙТЕ ВЕЩИ НЕ СВОЕГО РАЗМЕРА

Ну, если только это не входит в ваши цели (например, вы не ищете себе свитер oversize). “Чуть-чуть маловато” или “чуть-чуть великовато” не подходит, если размер не ваш, то вещь остается в магазине (особенно если речь идет об обуви).

Почему? Потому что вещи не своего размера мы все равно почти не носим, они нам жмут или болтаются на нас, и в конце концов мы отдаем их тем, кому они подойдут лучше.

ИДЕАЛЬНЫЕ БАЗОВЫЕ ВЕЩИ МОЖНО ПОКУПАТЬ “ОПТОМ”

Футболки, джинсы, черные платья, джемперы – то, что носится часто, идеально попадает в ваш стиль, идеально на вас сидит. Если вы нашли такую вещь и понимаете, что, скорее всего, вы из нее не будете вылезать пару сезонов, то имеет смысл купить сразу две, а то и три.

Отдельная история – покупать вещи вашего силуэта когда они в тренде. Например, вы знаете, что вам идут джинсы-клеш эпохи позднего диско. Этот тренд возвращается на подиумы и в магазины раз в 3-5 лет (как и большинство других трендов, он подвержен цикличности), и в период, когда такие джинсы и брюки продаются везде, можно сразу закупаться ими на несколько сезонов вперед.

СЕМЬ РАЗ ПОМЕРЬ, ОДИН КУПИ

Бывает так, что вы сразу находите идеально подходящую вам вещь, но чаще всего приходится потратить на это время. Если вы точно знаете, что вам нужно, то не покупайте первую примеренную вещь, посмотрите несколько вариантов, чтобы быть уверенной в правильном выборе.

Шопинг идеально подходящих вам вещей – это долгий процесс, и вы вряд ли купите все, что вам нужно за один поход по магазинам. Дайте себе время, если у вас в голове есть план, вы рано или поздно его реализуете.

ПОМНИТЕ О ТОМ, ЧТО ЦЕНА И СТОИМОСТЬ ВЕЩИ – ЭТО “ДВЕ БОЛЬШИЕ РАЗНИЦЫ”

Когда вы смотрите на ценник, учитывайте тот факт, что стоимость вещи – это цена + стоимость ухода. Например, вещь, которую нельзя стирать в стиральной машине, а можно только чистить в химчистке по итогу обойдется вам дороже той, что легко стирается, даже если цена последней выше. Замша дороже кожи, вещи со сложным принтом дороже однотонных, белые вещи дороже цветных (стираются чаще и изнашиваются быстрее) и т. д.

Если вещь дорогая и качественная, то имеет смысл инвестировать в уходовые и защитные средства (спреи и воски для обуви, бальзамы для стирки и т. д.) Ну и научиться правильно ее стирать и хранить (я об этом уже писала здесь).

НАУЧИТЕСЬ СМОТРЕТЬ СКВОЗЬ БРЕНД

Мы живем в мире, где даже самое громкое имя и логотип не гарантируют вам качества, неудачные вещи и скачки качества бывают даже у люксовых брендов. Учитесь смотреть сквозь бренд, и не идите на компромисс только чтобы купить, например, «шанель», оценивайте вещь и идею по существу.

Кстати, именно неудачные вещи из коллекций люксовых брендов чаще всего оседают в аутлетах, так что будьте критичны.

ГДЕ ПОКУПАТЬ ВЕЩИ СО СКИДКОЙ

Аутлеты – это места, куда свозятся нераспроданные вещи прошлых коллекций. Аутлет выкупает их у производителей с большой скидкой (помните, что производителю дешевле избавиться от нераспроданных остатков по минимальной цене, чем их хранить), и продает потом вам со скидкой куда меньшей, но все равно существенной.

Беда с размерами и часто с дизайном, но можно найти и жемчужины – в аутлет можно отправляться за вещами statement, базовых вещей там все равно скорее всего нет.
Закрытые распродажи – сайты, которые присылают вам уведомления о распродажах дня. Бренды используют такие сайты чтобы слить нераспроданные остатки и при этом не разрушить имидж марки большой скидкой, так что тут тоже попадаются жемчужины.

ИНВЕСТИРУЙТЕ В БАЗУ, А НЕ В ТРЕНДЫ

Трендовые вещи (которые актуальны и носятся сезон, после чего спокойно выбрасываются или отдаются) можно (и нужно) покупать у масс маркетовых марок и комбинировать их с дорогими базовыми вещами, в покупку которых имеет смысл инвестировать. А вот наоборот поступать не стоит.

Все эти принципы, конечно, относительны. Иногда можно позволить себе психануть и купить платье, в которым вы похожи на торт просто потому, что вы девочка и вам захотелось рюшей. И пусть оно повисит в шкафу какое-то время, и потом вы отдадите его своей племяннице – время от времени нужно позволять себе маленькие капризы.

В конце концов, шопинг – это не ракетные технологии, и никаких жестких правил нет и быть не может. Видеть цель и верить в себя – вот, наверное, и все что вам нужно чтобы тратить ваши деньги с умом.

Источник

Comments

comments